我們經(jīng)常聽(tīng)到的 SEO 問(wèn)題之一是“您的網(wǎng)站速度會(huì)影響 SEO 嗎？”截至 2021 年 8 月，谷歌表示，作為頁(yè)面體驗(yàn)更新的一部分，與快速加載網(wǎng)站相關(guān)的某些因素將被納入排名。您應(yīng)該注意的這些核心 Web Vitals是最大內(nèi)容繪制 ( LCP )、首次輸入延遲 ( FID ) 和累積布局偏移 ( CLS )。

應(yīng)該注意的是，這些指標(biāo)是網(wǎng)站在瀏覽器中加載速度的近似值。您應(yīng)該考慮的真正指標(biāo)是在現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)踐中，您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上為典型客戶(hù)加載的速度有多快。

2016 年對(duì) Google 匯總數(shù)據(jù)的一項(xiàng)研究表明，如果網(wǎng)站加載時(shí)間超過(guò) 3 秒，則 53% 的用戶(hù)會(huì)放棄該網(wǎng)站。同一項(xiàng)研究表明，2016 年移動(dòng)網(wǎng)站的平均加載時(shí)間超過(guò) 3G 需要 19 秒。在5 秒內(nèi)加載的站點(diǎn)的會(huì)話(huà)時(shí)間比平均在19 秒內(nèi)加載的站點(diǎn)長(zhǎng) 70% 。

經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，更快的網(wǎng)站意味著更快樂(lè)的用戶(hù)，46% 的人表示，在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，他們最不喜歡等待頁(yè)面加載。那么，最大的問(wèn)題是，服務(wù)器位置會(huì)影響站點(diǎn)速度嗎？網(wǎng)站速度對(duì)搜索排名有多大影響？

您的網(wǎng)站托管位置是否會(huì)影響 SEO？

影響頁(yè)面加載時(shí)間的一個(gè)因素是服務(wù)器與目標(biāo)客戶(hù)的距離。托管服務(wù)器離您的客戶(hù)越近，網(wǎng)站加載速度就越快。來(lái)自托管服務(wù)器的文件必須通過(guò) Internet 傳輸?shù)侥蛻?hù)的設(shè)備。靠近客戶(hù)的數(shù)據(jù)中心傳輸文件的速度將比數(shù)千英里外的服務(wù)器更快。在網(wǎng)站速度方面，每一秒都很重要。顯然，讓您的網(wǎng)站快速加載比讓主機(jī)靠近您的目標(biāo)市場(chǎng)要多得多。以下是頁(yè)面速度需要考慮的其他一些事項(xiàng)。

1、投資高級(jí)主機(jī)

良好的托管可以在網(wǎng)站速度方面帶來(lái)天壤之別。WP Engine 或 Kinsta 等高級(jí)主機(jī)在服務(wù)器基礎(chǔ)設(shè)施上投入了大量資金，并且比廉價(jià)的共享主機(jī)提供商更關(guān)注站點(diǎn)速度優(yōu)化。

2、優(yōu)化和調(diào)整圖像大小

圖像通常是網(wǎng)站上“頁(yè)面權(quán)重”的最大部分。通過(guò)將圖像大小減小到您需要的尺寸，它可以節(jié)省千字節(jié)甚至兆字節(jié)的數(shù)據(jù)。在支持其使用的瀏覽器中使用 WebP等下一代圖像類(lèi)型也有助于減小頁(yè)面大小。

3、延遲和異步 Javascript

許多網(wǎng)站依賴(lài) JavaScript 來(lái)實(shí)現(xiàn)功能，但默認(rèn)情況下，這些文件被視為渲染阻塞，這意味著在這些腳本下載之前，頁(yè)面無(wú)法在瀏覽器中完全呈現(xiàn)。通過(guò)對(duì)鏈接腳本使用asyncordefer屬性，它擺脫了內(nèi)部和外部腳本的渲染阻塞屬性。注意：您可能并不總是能夠在每個(gè)腳本上使用它，因?yàn)樗谀承┣闆r下會(huì)破壞頁(yè)面功能。

4、減少樣式表或內(nèi)聯(lián) CSS

默認(rèn)情況下，樣式表也是阻止渲染的，但它們不能被延遲或異步下載。使網(wǎng)頁(yè)下載更快的一種方法是最小化 CSS（刪除空白）。用于呈現(xiàn)“首屏”內(nèi)容的關(guān)鍵路徑 CSS 可以插入 HTML 中，但只能在需要時(shí)使用，以免降低 HTML 加載速度。擁有特定于頁(yè)面或特定于模板的樣式表還可以將頁(yè)面下載時(shí)間縮短幾毫秒。

5、減少第三方字體或使用系統(tǒng)字體

系統(tǒng)字體堆棧是一種頁(yè)面速度策略，僅依賴(lài)于使用安裝在 Windows、Mac、iOS 或 Android 等操作系統(tǒng)上的字體。這個(gè)想法是設(shè)置font-family規(guī)則以使用這些操作系統(tǒng)本機(jī)上可以找到的字體。減少對(duì) Google Fonts 或 Adob??e Fonts 等字體庫(kù)的依賴(lài)也有助于加快您的網(wǎng)站速度。這些第三方字體庫(kù)還可以選擇使用 CSS 屬性font-display可以設(shè)置swap或fallback限制渲染阻塞。

6、使用緩存

一些托管服務(wù)提供商有自己的緩存，這是一種存儲(chǔ)創(chuàng)建頁(yè)面所需的所有文件的方法，以便更快地獲取和呈現(xiàn)。像 WordPress 這樣的一些平臺(tái)還允許您配置緩存插件以實(shí)現(xiàn)精細(xì)的緩存控制。

7、減小 DOM 大小

文檔對(duì)象模型 (DOM)是如何呈現(xiàn) HTML 網(wǎng)頁(yè)的模型。了解瀏覽器如何呈現(xiàn) DOM 可以幫助您進(jìn)行頁(yè)面速度配置。現(xiàn)在只需了解渲染 HTML 頁(yè)面的節(jié)點(diǎn)越少，瀏覽器渲染該頁(yè)面的速度就越快。計(jì)算某些瀏覽器動(dòng)畫(huà)還可以增加渲染毫秒數(shù)，因此了解哪些動(dòng)畫(huà)對(duì)速度友好，哪些動(dòng)畫(huà)對(duì)速度不友好也可以幫助您加快網(wǎng)站速度。既然我們已經(jīng)了解了可以加快站點(diǎn)速度的許多方法中的一些方法，那么讓我們?cè)倏纯赐泄芊?wù)器位置的問(wèn)題。有重要的事情要看。

托管?chē)?guó)家/地區(qū)是否會(huì)影響 SEO 排名？

我們收到的另一個(gè)具體的 SEO 問(wèn)題是“您托管網(wǎng)站的國(guó)家/地區(qū)會(huì)影響 SEO 排名嗎？”托管位置可能比網(wǎng)站速度更多。您網(wǎng)站的 IP 地址很可能會(huì)影響排名，尤其是當(dāng)您針對(duì)特定地理區(qū)域時(shí)。我們的建議是將您的網(wǎng)站托管在您最感興趣的自然搜索目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)的數(shù)據(jù)中心。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，Google 可能會(huì)將其視為特定地區(qū)的次要排名信號(hào)。

關(guān)于更改服務(wù)器位置的兩個(gè)軼事

第一個(gè)故事： 2019 年，我有一個(gè)客戶(hù)在意大利提供服務(wù)，但他們的目標(biāo)客戶(hù)居住在美國(guó)和英國(guó)。這些公司的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅位于意大利，而且還在意大利的數(shù)據(jù)中心托管他們的網(wǎng)站。大多數(shù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)質(zhì)量和內(nèi)容都具有相當(dāng)?shù)目杀刃浴Ｍ泄茉谝獯罄母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎在意大利執(zhí)行的搜索中排名更高，但我的客戶(hù)在美國(guó)和英國(guó)執(zhí)行的搜索中排名更高。一個(gè)可能的原因是我客戶(hù)的托管數(shù)據(jù)中心位于美國(guó)。

第二個(gè)故事：我在 2018 年有一個(gè)客戶(hù)，它的目標(biāo)客戶(hù)是美國(guó)的客戶(hù)，但他們的主機(jī)卻在加拿大。在我們對(duì)內(nèi)容或設(shè)計(jì)進(jìn)行任何更改之前，我們要求他們將其主機(jī)更改為位于美國(guó)的更好的主機(jī)。隨后，他們有幾個(gè)關(guān)鍵字從第二頁(yè)上升到第一頁(yè)，還有一些從第一頁(yè)底部上升到前三。

現(xiàn)在，在第二種情況下，部分解釋可能是從加拿大主機(jī)升級(jí)到美國(guó)主機(jī)的服務(wù)器基礎(chǔ)設(shè)施，這以?xún)?yōu)化速度而聞名。幾年前，谷歌的算法似乎優(yōu)先考慮許多搜索的速度，這肯定會(huì)在他們的排名上升中發(fā)揮重要作用。

投資更好的托管可以對(duì)您的網(wǎng)站在典型瀏覽器中的加載速度產(chǎn)生很大影響。每月多花幾美元來(lái)?yè)碛懈呒?jí)網(wǎng)絡(luò)托管總是好的，這將改善您的客戶(hù)和客戶(hù)的加載時(shí)間。您從廉價(jià)的共享托管計(jì)劃或不專(zhuān)門(mén)從事托管的 IT 部門(mén)升級(jí)所獲得的收益會(huì)對(duì)您的排名產(chǎn)生影響。

最終建議

如果您依靠您的網(wǎng)站來(lái)獲得收入，那么優(yōu)化網(wǎng)站以提高速度是明智之舉。您可以使用Page Speed Insights之類(lèi)的工具來(lái)分析 Core Web Vitals 指標(biāo)，并使用GTMetrix之類(lèi)的工具來(lái)獲取您網(wǎng)站上關(guān)鍵頁(yè)面的真實(shí)頁(yè)面加載時(shí)間。通過(guò)將您網(wǎng)站上的頁(yè)面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相應(yīng)頁(yè)面進(jìn)行比較，您可以評(píng)估需要進(jìn)行多少改進(jìn)。請(qǐng)記住，頁(yè)面速度并不是谷歌在排名中唯一考慮的因素。您的頁(yè)面內(nèi)容和網(wǎng)站的整體權(quán)限對(duì)于在 SEO 中獲勝也至關(guān)重要。